# Miten suunnittelet EU-sääntöjen mukaisen poliittisen mainoskampanjan ilman monikanavaisuuden compliance-riskejä?

## Yleiskuva

EU-sääntöjen mukainen poliittinen monikanavakampanja rakennetaan yhden yhteisen compliance-mallin ympärille. Kampanjan luokittelu, vastuut, kohdentamisperusteet, läpinäkyvyystiedot, aineistoversiot ja mittarit on ratkaistava ennen ensimmäistä mediavarausta. Näin printti-, digi- ja monikanavaiset ratkaisut voivat tuottaa tavoittavuutta ilman, että kanavakohtaiset erot synnyttävät hallitsemattomia riskejä.

EU:n poliittisen mainonnan avoimuutta ja kohdentamista koskeva **Regulation (EU) 2024/900** eli poliittisen mainonnan EU-asetus tuli pääosin sovellettavaksi **10.10.2025**. Asetus määrittää poliittisen mainonnan tunnistamista, sponsoritietoja, rahoituksen läpinäkyvyyttä, henkilötietoihin perustuvaa kohdentamista ja palveluntarjoajien vastuita. Vuonna 2026 poliittisen mainonnan sääntelyä on siksi käsiteltävä osana mediasuunnittelun ydintyötä, ei julkaisua edeltävänä juridisena loppumerkintänä.

Toimiva malli perustuu kolmeen asiaan:

1. Kampanjan poliittinen luonne, sponsori, rahoitus ja tavoite tunnistetaan ennen varaamista.
2. Jokaiselle tiedolle, hyväksynnälle ja kanavalle nimetään vastuullinen toimija.
3. Kaikki kanavat käyttävät samaa läpinäkyvyys-, aineisto-, dokumentointi- ja mittausrakennetta.

Kärkimedia voi yhdistää 32 johtavan sanomalehden printti- ja digiratkaisut keskitettyyn kampanjoiden hallintaan. Varaukset, aineistot, raportointi ja laskutus voidaan hoitaa yhden yhteyshenkilön kautta. Se säästää työaikaa ja vähentää käsittelyvirheitä, mutta mediaympäristö tai keskitetty ostaminen ei yksin takaa lainmukaisuutta. Vastuut ja tarkistukset on silti dokumentoitava kampanjakohtaisesti.

**Huomautus:** Opas tukee kampanjasuunnittelua, mutta se ei korvaa oikeudellista neuvontaa. Epäselvät tulkintatilanteet on tarkistettava organisaation lakiasiantuntijalta tai toimivaltaiselta viranomaiselta. Traficomin ja muiden Suomessa toimivaltaisten viranomaisten ajantasaiset ohjeet sekä vastuunjako on tarkistettava kampanjan suunnitteluhetkellä.

## Edellytykset ja tarvittavat tiedot

Compliance-lähtöinen poliittisen mainonnan mediasuunnittelu alkaa vahvistetusta kampanjatoimeksiannosta. Pelkkä tieto mainostajan nimestä ei riitä. Ennen tarjouspyyntöjä tarvitaan kuvaus viestin sisällöstä, sponsorista, rahoituksesta, tavoitellusta vaikutuksesta, kohderyhmistä, käytettävistä tiedoista ja mahdollisesta yhteydestä vaaliin, kansanäänestykseen tai lainsäädäntöprosessiin.

Kampanjakansioon kootaan vähintään:

- sponsorin virallinen nimi, yhteystiedot ja asema kampanjassa
- rahoituksen lähde ja mahdolliset muut kampanjasta maksavat tahot
- kampanjan tavoite ja yhteys poliittiseen prosessiin
- julkaisuajat, alueet, kanavat ja mediatalot
- kohderyhmät, tietolähteet ja kohdentamisperusteet
- hyväksytyt läpinäkyvyystiedot ja linkki läpinäkyvyysilmoitukseen
- vastuuhenkilöt, hyväksyntäketju ja poikkeamien käsittely
- mittaristo, raportointitiheys ja tietojen säilytysajat.

Vaalimainonnan säännöt Suomessa muodostuvat EU-asetuksen ohella kansallisesta lainsäädännöstä, vaali- ja puoluerahoituksen velvoitteista, GDPR:stä, digipalvelusäädöksen eli DSA:n vaatimuksista sekä kanavien omista ehdoista. Myös poliittisen mainonnan ostaminen Suomessa riippuu julkaisijan hyväksymistä aineistomuodoista ja alustojen kulloisistakin toimintalinjoista.

Kolmansista maista tulevaan sponsorointiin liittyy vaalien ja kansanäänestysten yhteydessä erityisiä rajoituksia. EU-asetus rajoittaa poliittisen mainonnan palvelujen tarjoamista tiettyjen EU:n ulkopuolisten sponsorien lukuun kolmen kuukauden aikana ennen vaalia tai kansanäänestystä. Omistus-, määräysvalta-, kotipaikka- ja rahoitusrakenteet on arvioitava tapauskohtaisesti lakiasiantuntijan kanssa.

## Vaiheittainen toimintamalli

### Voiko yksi puuttuva merkintä vaarantaa koko kampanjan? Kyllä – siksi compliance on rakennettava keskitetysti

Yhdestä digimainoksesta puuttuva sponsoritieto tai printtiaineistossa oleva vanhentunut rahoitustieto voi katkaista kampanjan yhdenmukaisuuden. Virhe voi johtaa aineiston hylkäämiseen, korjauskierrokseen, julkaisun viivästymiseen tai viranomaisarvioon. Monikanavaisuus kasvattaa riskiä, jos jokainen kanava soveltaa eri tietolähdettä.

Poliittisen mainoksen tunnistaminen pitää ratkaista samalla tavalla kaikissa kampanjan kosketuspisteissä. Mainoksesta on käytävä selvästi ilmi sen poliittinen luonne ja sponsori. Rahoitusta koskevien tietojen sekä helposti saavutettavan läpinäkyvyysilmoituksen on vastattava hyväksyttyä kampanjatietoa.

Keskitetty hallintatiedosto toimii kampanjan ainoana hyväksyttynä tietolähteenä. Siihen kirjataan sponsorin nimi, rahoittajat, poliittinen yhteys, kohdentaminen, hyväksytyt tekstit, linkit ja muutospäivämäärät. Kärkimedian yhden yhteyshenkilön malli voi yksinkertaistaa varausten, aineistojen, raportoinnin ja laskutuksen käsittelyä 32 lehden kokonaisuudessa.

### Kampanjan luokittelu poliittiseksi mainonnaksi ratkaistaan ennen ensimmäistä mediavarausta

Poliittiseksi mainonnaksi voi kuulua maksettu tai palveluna toteutettu viesti, jonka julkaisee poliittinen toimija tai joka on omiaan ja suunniteltu vaikuttamaan vaalin, kansanäänestyksen, äänestyskäyttäytymisen tai lainsäädäntö- tai sääntelyprosessin lopputulokseen. Luokittelu perustuu kokonaisuuteen, ei vain siihen, esiintyykö mainoksessa ehdokkaan nimi.

**Esimerkkejä:**

- Puolueen maksama video ehdokkaan verolinjauksista on poliittista mainontaa.
- Järjestön ostama ilmoitus, jolla pyritään vaikuttamaan eduskunnassa käsiteltävään lakiesitykseen, voi olla poliittista mainontaa, vaikka järjestö ei osallistu vaaleihin.
- Sanomalehden riippumaton uutinen tai pääkirjoitus voi olla journalistista sisältöä, jos sitä tuotetaan toimituksellisin perustein eikä sponsorin vastiketta vastaan.
- Yksityishenkilön omalla tilillään ilman korvausta esittämä mielipide voi olla henkilökohtainen mielipide eikä poliittinen mainos.
- Yrityksen tuotemainos on tavallisesti kaupallista mainontaa. Jos yritys ostaa kampanjan painostaakseen lainsäätäjiä tietyn lakimuutoksen puolesta, luokittelu voi muuttua.

Ennen varausta tunnistetaan sponsori, rahoituksen lähde, kampanjan tavoite ja yhteys vaaliin, kansanäänestykseen tai lainsäädäntöprosessiin. Rajatapaukset siirretään juridiseen arvioon. Päätös sekä sen perusteet säilytetään kampanjan dokumentaatiossa.

### Selkeä vastuunjako ehkäisee katkokset mainostajan, toimiston, välittäjän ja julkaisijan välillä

Asetus asettaa velvoitteita poliittisen mainonnan palveluntarjoajille ja julkaisijoille, mutta toimeksiantoketjun jokaisen osapuolen pitää tietää oma tehtävänsä. Seuraavassa mallissa **T** tarkoittaa toteutusvastuuta, **H** hyväksymisvastuuta, **K** konsultointia ja **I** tiedonsaantia.

| Tehtävä | Mainostaja tai sponsori | Mediatoimisto | Palveluntarjoaja tai välittäjä | Julkaisija |
|---|---:|---:|---:|---:|
| Poliittisen tarkoituksen määrittely | H/T | K | I | I |
| Sponsorin ja rahoituksen vahvistaminen | H/T | K | K | I |
| Kohdentamisen tietosuojaperusteen todentaminen | H | T | K | I/K |
| Kanava- ja aluesuunnitelma | K | H/T | K | K |
| Läpinäkyvyystietojen pääsisältö | H | T | K | K |
| Kanavakohtainen tekninen toteutus | I | K | T | H/T |
| Aineiston lopullinen hyväksyntä | H | T | K | H oman kanavan osalta |
| Julkaisu- ja poikkeamaraportointi | I | H | T | T |
| Dokumenttien säilyttäminen | H/T | T | T | T velvoitteidensa mukaisesti |

Sopimuksessa täsmennetään, kuka toimii poliittisen mainonnan palveluntarjoajana missäkin toimitusketjun vaiheessa. Vastuumatriisi ei siirrä lakisääteistä vastuuta pois siltä taholta, jolle se kuuluu. Se estää kuitenkin tilanteen, jossa jokainen olettaa toisen tarkistaneen tiedot.

### Henkilötietoihin perustuva kohdentaminen vaatii suostumuksen, minimoinnin ja dokumentoidun käyttötarkoituksen

Poliittisen mainonnan kohdentaminen Suomessa henkilötietojen perusteella edellyttää asetuksen ehtojen mukaista **erillistä ja nimenomaista suostumusta**. Suostumusta ei pidä piilottaa yleisiin käyttöehtoihin tai yhdistää muihin markkinointilupiin. Käytettävien tietojen on lähtökohtaisesti oltava kerätty rekisteröidyltä, ja käyttötarkoituksen pitää olla selkeästi määritelty.

Erityisiin henkilötietoryhmiin perustuvaa profilointia ei pidä käyttää poliittisten mainosten kohdentamiseen. Tällaisia tietoja ovat esimerkiksi poliittiset mielipiteet, uskonnollinen vakaumus, terveystiedot ja seksuaalista suuntautumista koskevat tiedot. Myös alaikäisiä koskevat asetuksen erityiset rajoitukset on huomioitava. Ikää ei saa päätellä arkaluonteisten ominaisuuksien tai läpinäkymättömän profiloinnin avulla.

Käytännön tietosuojatarkistus kattaa seuraavat tiedot:

- tietolähde ja tiedon kerääjä
- käsittelyperuste sekä erillisen suostumuksen sanamuoto
- suostumuksen ajankohta, laajuus ja peruutettavuus
- dokumentoitu käyttötarkoitus
- säilytysaika ja tietojen minimointi
- pääsyoikeudet ja käsittelijät
- poistamis- ja oikaisumenettely.

GDPR:n lainmukaisuus, käyttötarkoitussidonnaisuus, minimointi, läpinäkyvyys ja osoitusvelvollisuus koskevat koko käsittelyketjua. EDPB:n kohdentamisohjeet auttavat arvioimaan sosiaalisen median alustojen, mainostajien ja muiden toimijoiden rooleja.

### Yhteinen kanavamatriisi tekee läpinäkyvyystiedoista yhdenmukaiset printissä ja digissä

Poliittisten mainosten läpinäkyvyysvaatimukset toteutuvat eri tavoin painetussa ilmoituksessa, mobiilibannerissa ja uutiskirjeessä. Sisällön on silti pysyttävä samana: mainoksen poliittinen luonne, sponsorin tunnistaminen, rahoitustiedot ja helposti saavutettava läpinäkyvyysilmoitus.

| Kanava | Tunniste ja sponsoritieto | Läpinäkyvyysilmoitus | Kohdentamisen tarkistus | Keskeinen compliance-vastuu |
|---|---|---|---|---|
| Printti | Näkyvä merkintä mainoksessa | Osoite tai QR-koodi sekä tarvittavat tiedot aineistossa | Levikki- ja aluevalinta dokumentoidaan | Sponsori, toimisto ja julkaisija |
| Verkkosivusto | Selkeä merkintä mainoksen yhteydessä | Suora, helposti käytettävä linkki | Segmentit, suostumus ja lokit tarkistetaan | Mainostaja ja digitaalinen julkaisija |
| Mobiiliympäristö | Merkintä myös pienessä koossa luettavasti | Mobiiliin soveltuva linkki tai näkymä | Laitetunnisteiden käyttö arvioidaan | Toimisto, teknologiatoimittaja ja julkaisija |
| Sosiaalinen media | Alustan tunniste sekä asetuksen tiedot | Linkki ilmoitukseen ja mahdollinen mainosrekisteri | Suostumus, ikärajat ja segmentit | Sponsori ja alusta omissa rooleissaan |
| Ohjelmallinen ostaminen | Tunniste jokaisessa aineistomuodossa | Pysyvä ja toimiva linkitys | Toimitusketju, yleisötiedot ja jälleenmyyjät selvitetään | Ostaja, välittäjät ja julkaisija |
| Uutiskirje | Poliittinen luonne ja sponsori mainospaikassa | Linkki läpinäkyvyysilmoitukseen | Tilaajalistan käyttötarkoitus tarkistetaan | Listan rekisterinpitäjä ja julkaisija |

DSA velvoittaa verkkoalustoja mainonnan läpinäkyvyyteen ja tietyissä tapauksissa mainosrekistereihin. Se ei korvaa poliittisen mainonnan EU-asetuksen vaatimuksia. Myös alustojen omat kiellot voivat olla lakia tiukempia: Meta on lopettanut poliittisten, vaaleihin liittyvien ja yhteiskunnallisten mainosten tarjoamisen EU:ssa, ja Google on rajoittanut poliittista mainontaa EU:ssa omien linjaustensa mukaisesti. **Meta poliittinen mainonta Suomessa** ja **Google poliittinen mainonta EU:ssa** on siksi tarkistettava aina suoraan alustojen ajantasaisista ehdoista.

### Keskitetty aineisto- ja hyväksyntäprosessi pitää kampanjaversiot, merkinnät ja määräajat hallinnassa

Aineistot nimetään yhtenäisesti esimerkiksi rakenteella **kampanja–kanava–alue–koko–kieli–versio–päivämäärä**. Tiedostonimi voi olla `KampanjaX_Printti_Pirkanmaa_254x365_FI_v03_2026-02-10.pdf`. Julkaistavaksi saa toimittaa vain hyväksytyksi merkityn version.

Versiolokiin kirjataan aineiston tunniste, muutoksen sisältö, tekijä, hyväksyjä, hyväksyntäaika ja kanavat, joissa versiota käytetään. Sponsoritiedon, rahoituksen, linkin tai kohdentamisen muutos nostaa versionumeron ja käynnistää uuden tarkistuksen. Vanhojen aineistojen käyttöoikeus poistetaan jakelukansiosta.

Ennen julkaisua tarkistetaan poliittinen tunniste, sponsorin nimi, rahoitustieto, läpinäkyvyyslinkki, kohdentamisperuste, kanavavaatimukset, kieliversiot, aikataulu ja hyväksynnät. Jos tieto muuttuu kampanjan aikana, julkaisu keskeytetään tarvittavilta osin, vaikutuksen piirissä olevat kanavat tunnistetaan, aineistot korjataan ja tapahtuma dokumentoidaan. Julkaisua jatketaan vasta uuden hyväksynnän jälkeen.

### Kotimainen uutismedia yhdistää valtakunnallisen tavoittavuuden ja hallitun paikallisuuden

Kärkimedia tavoittaa suomalaisia valtakunnallisesti ja paikallisesti 32 johtavan sanomalehden kautta. Luku tarkoittaa Kärkimedian myyntikokonaisuuteen kuuluvaa lehtimäärää; lähteenä ovat Kärkimedian ajantasaiset mediatiedot, jotka tarkistetaan kampanjan suunnitteluhetkellä.

Kotimainen media tarjoaa journalistisesti tuotetun ja vastuullisesti toimitetun ympäristön. Paikallisuus tukee aluekohtaista viestintää ilman, että yleisöä tarvitsee muodostaa arkaluonteisten henkilöominaisuuksien perusteella. Alue, julkaisun levikkialue ja sisältöympäristö voivat olla hallittavampia suunnitteluperusteita kuin yksilötason profilointi.

Luotettava uutismedia ei kuitenkaan tee poliittisesta mainoksesta automaattisesti lainmukaista. Mainostaja vastaa tietojensa oikeellisuudesta, ja julkaisija arvioi aineiston omien velvoitteidensa ja ehtojensa perusteella. Kärkimedian keskitetty toimintamalli vähentää käytännön käsittelyvaiheita ja tukee yhdenmukaisuutta.

### Kanava- ja aluevertailu auttaa tavoittamaan myös nuoret aikuiset ilman tarpeetonta profilointia

Poliittisten mainosten kohderyhmät voidaan rakentaa peiton, alueen, ikäprofiilin ja mediankäytön perusteella ilman oletuksia uskonnosta, terveydestä, poliittisesta suuntautumisesta tai muista arkaluonteisista ominaisuuksista. Nuorten aikuisten tavoittamisessa toimiva kokonaisuus voi yhdistää printin, uutismedioiden digitaaliset ympäristöt, uutiskirjeet ja sallitut muut digikanavat.

Ainoa palveleva vertailu käyttää kaikille kanaville samoja kriteerejä:

| Kanava tai mediatalo | Alue | Ikäprofiili | Peitto | Frekvenssi | Kontaktihinta | Aineistovaatimukset | Mittausmenetelmä | Compliance-vastuu |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Kärkimedian printti | Valtakunnallinen tai valitut alueet | Lähteistetty lukijaprofiili | Nettotavoittavuus sovitulla määritelmällä | Numero- ja toistomäärä | Vertailukelpoinen laskentatapa | Printtiohjeet ja merkinnät | Hyväksytty lukijatutkimus | Jaettu vastuumatriisin mukaan |
| Uutismedian digi | Alueellinen tai valtakunnallinen | Mitattu digitaalinen profiili | Yksilöpeitto sovitulla ajalla | Mainospalvelimen frekvenssi | Sama kustannusmääritelmä | Koko-, paino- ja linkkivaatimukset | Mainospalvelin tai sovittu tutkimus | Julkaisija ja ostoketju |
| Muu digikanava | Alustan saatavuuden mukaan | Alustan ilmoittama profiili | Alustan määritelmä | Alustan laskenta | Sama kustannusmääritelmä | Alustakohtainen | Alustan raportointi | Sponsori, toimisto ja alusta |

Tavoittavuus-, yleisöprofiili- ja tehokkuusluvuille merkitään aina lähde, tutkimusajankohta ja määritelmä. Eri tutkimusmenetelmillä tuotettuja lukuja ei verrata sellaisinaan. Esimerkiksi painetun lehden lukijamäärää ja mainospalvelimen evästepohjaista laitemäärää ei pidä esittää yhtenäisenä henkilöpeittona ilman päällekkäisyyksien mallinnusta.

### Yhteiset mittarit osoittavat vaikuttavuuden ja ROI:n ilman compliance-riskien kasvattamista

Mittaus jaetaan kolmeen tasoon. Toimitusmittareita ovat näyttökerrat, jakelu, peitto, frekvenssi ja loppuun katsotut videot. Vaikuttavuusmittareita ovat tunnettuuden, muistamisen, luottamuksen ja harkinnan muutokset. Liiketoiminta- tai kampanjatavoitteita voivat olla tapahtumaan ilmoittautuminen, sivustolla tehty tavoitetoiminto tai muu etukäteen määritelty tulos.

ROI-laskennan perusmalli sisältää:

- kampanjan kokonaiskustannuksen
- tavoitetut henkilöt yhdenmukaisella määritelmällä
- laadukkaat kontaktit
- tavoitetoimintojen määrän
- kustannuksen tavoitetoimintoa kohden
- mahdollisen inkrementaalisen vaikutuksen suhteessa vertailuryhmään tai lähtötasoon.

Kustannus tavoitetoimintoa kohden lasketaan jakamalla kokonaiskustannus hyväksytyillä tavoitetoiminnoilla. Inkrementaalinen vaikutus vaatii vertailuasetelman; pelkkä mainoksen jälkeinen toiminto ei todista mainonnan aiheuttaneen tulosta. Poliittisten mainosten raportointi ei saa johtaa tarpeettomaan henkilötietojen keräämiseen. Aggregoitu kanava- ja aluetason raportointi riittää usein suunnittelun optimointiin.

### Compliance ensin, monikanavaisuus hallitusti – kokoa kampanja yhden toimintamallin ympärille

Poliittisen mainoskampanjan vaatimukset eivät ratkea yksittäisellä vastuuvapauslausekkeella. Poliittisen mainonnan vastuuvapauslauseke tai muu tunnistemerkintä on vain yksi osa kokonaisuutta, johon kuuluvat luokittelu, sponsori, rahoitus, läpinäkyvyysilmoitus, tietosuoja, vastuut ja dokumentointi.

Toimiva järjestys on selkeä: luokittele kampanja, vahvista tiedot, arvioi kohdentaminen, jaa vastuut, rakenna kanavamatriisi, hyväksy aineistot ja mittaa samoilla määritelmillä. Tällä mallilla tavoittavuus, paikallisuus, kustannustehokkuus ja vaikuttavuus tukevat toisiaan.

## Yleiset virheet, jotka kannattaa välttää

Yleisin virhe on käynnistää poliittisen mainonnan ostaminen Suomessa ennen kuin kampanjan sponsori ja rahoitus on vahvistettu. Toinen virhe on olettaa, että sama pieni merkintä toimii sekä kokosivun printti-ilmoituksessa että mobiilibannerissa. Kolmas on käyttää vanhaa kaupallisen markkinoinnin suostumusta poliittiseen kohdentamiseen ilman erillisen ja nimenomaisen suostumuksen arviointia.

Myös vastuiden epäselvyys aiheuttaa katkoksia. Mediatoimisto voi olettaa alustan ylläpitävän kaikkia tarvittavia tietoja, vaikka sponsorin toimittamat perustiedot olisivat puutteelliset. Julkaisija puolestaan voi hylätä aineiston teknisesti tai juridisesti, vaikka kampanja olisi jo varattu.

Digitaalisen vaalimainonnan sääntelyä ei pidä tulkita pelkästään alustan käyttöliittymän kautta. Alustan hyväksyntä ei osoita EU-asetuksen, GDPR:n tai kansallisten vaatimusten täyttymistä. Sama koskee kotimaista uutismediaa: vastuullinen ympäristö tukee luottamusta, mutta lainmukaisuus arvioidaan kampanja- ja aineistokohtaisesti.

## Syventävät käytännöt

Laajoissa kampanjoissa kannattaa perustaa keskitetty compliance-rekisteri, jossa jokaisella mainosversiolla on pysyvä tunniste. Tunniste yhdistää aineiston sponsori- ja rahoitustietoihin, kohdentamisperusteeseen, hyväksyntään, julkaisukanaviin ja raportteihin. Näin poikkeaman vaikutus voidaan rajata nopeasti.

Kampanjalle voidaan tehdä myös ennakkotarkastus yhdellä testiaineistolla jokaista kanavatyyppiä varten. Testaus varmistaa merkinnän luettavuuden, läpinäkyvyyslinkin toimivuuden, mobiilinäkymän, QR-koodin ja raportointitunnisteet ennen aineistojen monistamista.

Poliittisen mainonnan medi suunnittelu hyötyy alueellisesta vaiheistuksesta. Ensimmäinen vaihe voidaan toteuttaa rajatulla alueella ja tarkistaa toimitus, frekvenssi, aineistojen toimivuus sekä poikkeamat ennen laajempaa julkaisua. Kärkimedian valtakunnallinen ja paikallinen kokonaisuus tukee tällaista hallittua etenemistä.

## Yhteenveto

EU:n poliittisen mainonnan säännöt Suomessa edellyttävät, että compliance rakennetaan kampanjan rakenteeseen alusta alkaen. Regulation (EU) 2024/900, GDPR, DSA, kansalliset velvoitteet ja kanavakohtaiset ehdot vaikuttavat luokitteluun, läpinäkyvyyteen, kohdentamiseen ja raportointiin.

Hallittu monikanavaisuus syntyy yhdestä tietolähteestä, selkeästä vastuumallista, yhdenmukaisista läpinäkyvyystiedoista sekä dokumentoidusta aineisto- ja poikkeamaprosessista. Kärkimedian 32 johtavan sanomalehden kokonaisuus voi yhdistää valtakunnallisen brändin rakentamisen, paikallisen tavoittavuuden ja keskitetyn kampanjoiden hallinnan. Keskittämällä säästetään aikaa ja vähennetään virheitä, samalla kun kampanjan vaikuttavuutta mitataan vertailukelpoisilla tavoilla.

## Aiheeseen liittyvät ohjeet ja ehdot

- [Tutustu printtimainonnan myyntiehtoihin](https://www.karkimedia.fi/mainonta/printti/printin-myyntiehdot/)
- [Tarkista digitaalisen mainonnan myyntiehdot](https://www.karkimedia.fi/mainonta/digi/digin-myyntiehdot/)
- [Katso ajantasaiset mainonnan hinnat](https://www.karkimedia.fi/mainonta/hinnat/)
- [Lue printtiaineistojen tekniset ohjeet](https://www.karkimedia.fi/mainonta/printti/printin-aineisto-ohjeet/)
- [Tutustu kuukauden parhaisiin mainoksiin](https://www.karkimedia.fi/asiakastarinat/kuukauden-parhaat/)

## Usein kysytyt kysymykset

### Kuka vastaa siitä, että poliittisen mainoksen tiedot ovat oikein?

Sponsori vastaa toimittamiensa sponsori-, rahoitus- ja tarkoitustietojen oikeellisuudesta. Mediatoimisto hallitsee tavallisesti suunnittelua, aineistoketjua ja dokumentointia, kun taas palveluntarjoaja ja julkaisija vastaavat omista asetukseen ja muuhun lainsäädäntöön perustuvista velvoitteistaan. Vastuut kirjataan kampanjakohtaiseen vastuumatriisiin.

### Riittääkö mainoksessa sponsorin nimi?

Ei yleensä. Mainoksen poliittinen luonne pitää tunnistaa, sponsorin on käytävä ilmi ja rahoitusta koskevat tiedot on annettava asetuksen edellyttämällä tavalla. Mainoksesta pitää myös päästä helposti saavutettavaan läpinäkyvyysilmoitukseen.

### Voiko poliittista mainontaa kohdentaa iän ja alueen perusteella?

Alueellinen mediavalinta ja julkaisun yleisöprofiili voivat olla mahdollisia suunnitteluperusteita, mutta henkilötietoihin perustuva poliittinen kohdentaminen vaatii asetuksen ehtojen mukaisen erillisen ja nimenomaisen suostumuksen. Alaikäisiä koskevat rajoitukset sekä erityisten henkilötietoryhmien käyttökielto on huomioitava.

### Miten poliittisen kampanjan tavoittavuutta verrataan eri kanavissa?

Kaikille luvuille merkitään lähde, ajankohta ja määritelmä. Peitto, frekvenssi, kontaktihinta ja tavoitetoiminnot raportoidaan samoilla laskentasäännöillä, eikä eri tutkimusmenetelmien lukuja yhdistetä sellaisinaan. Päällekkäisyydet on mallinnettava erikseen.

### Mikä on Traficomin rooli poliittisessa mainonnassa?

Traficom poliittinen mainonta -kokonaisuudessa on yksi Suomessa seurattavista viranomaislähteistä, mutta toimivalta voi jakautua asian mukaan useille viranomaisille. Tietosuojakysymykset, vaalirahoitus ja poliittisen mainonnan palvelut voivat kuulua eri valvontarakenteisiin. Ajantasainen toimivalta ja ohjeistus tarkistetaan ennen kampanjaa.

**Varaa Kärkimedian kanssa compliance-lähtöinen suunnittelupalaveri ja pyydä kampanjallesi kanavakohtainen tavoittavuus-, vastuu-, aineisto- ja mittausmatriisi ennen mediavarauksia. Me autamme – mietitään yhdessä oikeat ratkaisut.**