# Miten suunnittelet kuluttajabrändin lanseerauksen uutismedian display- ja natiivimainonnalla?

## Yleiskuva

Lanseeraussuunnitelmassa ovat display, natiivi ja sosiaalinen media, mutta jokaiselle on annettu sama tehtävä ja lähes sama viesti. Display ohjaa lukemaan pitkää tuotekuvausta, natiivi toistaa mainoslauseen ja sosiaalinen media käyttää uutismediaan suunniteltuja aineistoja sellaisinaan. Kanavia on riittävästi, mutta niiden yhteispeli puuttuu.

**Vaikuttava kokonaisuus syntyy kanavien selkeästä roolituksesta.** Display rakentaa nopeasti näkyvyyttä ja auttaa tunnistamaan uuden tuotteen. Natiivimainonta selittää hyödyt, käyttötapaukset ja erottavat ominaisuudet. Asiakkaan sosiaalinen media tiivistää pääviestin ympäristönsä mukaisiksi sisällöiksi ja tukee jatkotavoittamista.

Kärkimedian kautta voi ostaa vahvistettuihin tuotetietoihin perustuvaa display- ja natiivimainontaa valtakunnallisesti tai valituilla alueilla. Kärkimedia tavoittaa suomalaisia valtakunnallisesti ja paikallisesti 32 johtavan sanomalehden kautta. Verkoston ajantasainen kokoonpano, tuotenimet, formaatit, jakelu ja mittarit tulee tarkistaa [Kärkimedian nykyisistä palvelu- ja verkostotiedoista](https://www.karkimedia.fi/) ennen kampanjan varaamista tai tämän oppaan julkaisemista.

Hyvä **lanseerauskampanjan mediasuunnittelu** erottaa kolme mahdollista tavoitetta:

- tunnettuuden ja näkyvyyden rakentaminen
- harkinnan tukeminen tuotetiedolla
- alueellinen aktivointi siellä, missä tuotetta on saatavilla.

Kaikkia kolmea voidaan edistää saman lanseerauksen aikana, mutta niitä ei kannata käsitellä yhtenä tavoitteena. Tavoite määrää formaatin, alueen, ajoituksen ja mittarit. Se ei kuitenkaan oikeuta lupaamaan taattua myyntiä, kokonais-ROI:ta tai muuta vaikutusta, jota kampanjadata ei pysty osoittamaan.

## Edellytykset ja tarvittavat tiedot

Suunnittelun lähtökohtana pitää olla vahvistettu tieto tuotteesta ja sen kaupallisesta tilanteesta. Missä tuotetta myydään lanseerauspäivänä? Onko jakelu valtakunnallinen, ketjukohtainen vai rajattu tiettyihin kaupunkeihin? Jos saatavuus on epätasainen, täysin tasainen mediapeitto voi tuottaa näkyvyyttä alueilla, joilla kuluttaja ei voi vielä ostaa tuotetta.

Ennen tarjouspyyntöä tarvitaan vähintään seuraavat tiedot:

- lanseerauksen ensisijainen ja toissijainen tavoite
- kohderyhmän kuvaus ja mahdolliset rajaukset
- tuotteen jakelu, myymäläverkosto ja verkkokaupan saatavuus
- valtakunnalliset ja alueelliset markkina-alueet
- kampanjan ajankohta ja tärkeät myyntipäivät
- kokonaisbudjetti tai uutismedialle suunniteltu budjettiväli
- pääviesti, tuotelupaus ja todistettavat ominaisuudet
- käytettävissä olevat kuvat, videot, tekstit ja laskeutumissivu
- raportointi- ja tutkimustarpeet.

Kohderyhmätietoa ei pidä olettaa automaattisesti saatavaksi. Kiinnostukseen, harkintaan tai ostoaikeisiin liittyviä yleisöjä voidaan käyttää vain, jos kyseinen kohdennus sisältyy valittuun tuotteeseen ja sen saatavuus pystytään vahvistamaan palvelu- tai tutkimustiedoista. Sama segmentointi ei välttämättä ole käytettävissä jokaisessa Kärkimedian mediassa, jokaisella alueella tai kaikissa formaateissa.

Yleisön koon arvioinnissa voidaan hyödyntää Kärkimedian ajantasaisia verkostotietoja sekä MediaAuditFinlandin uusinta julkaistua Kansallista Mediatutkimusta. Tutkimuksen kuvaama yleisö ei silti ole kampanjan toteuma. Tämä ero on säilytettävä sekä suunnitelmassa että asiakkaalle esitetyissä laskelmissa.

## Vaiheittainen prosessi

### Lanseeraus alkaa roolijaosta, ei kanavalistasta

Ensimmäinen päätös ei ole displayn näyttömäärä tai natiiviartikkelien lukumäärä. Ensin määritellään, mitä kuluttajan pitäisi tietää, ymmärtää tai tehdä kussakin lanseerauksen vaiheessa.

Tunnettuusvaiheessa tehtävänä voi olla tuotteen nimen, pakkauksen ja keskeisen lupauksen esittely. Harkintavaiheessa tarvitaan enemmän perusteluja: kenelle tuote sopii, missä tilanteessa sitä käytetään ja miten se eroaa vaihtoehdoista. Alueellisessa aktivoinnissa viesti yhdistetään saatavuuteen, jälleenmyyjään tai paikallisesti merkitykselliseen ajankohtaan.

Kärkimedia auttaa rakentamaan tämän roolituksen uutismedian näkökulmasta. Valtakunnallinen runko voi rakentaa brändiä, kun taas alueellinen painotus tukee paikallista myyntiä ja saatavuutta. Printti-, digi- ja monikanavaisia ratkaisuja voidaan tarkastella osana samaa suunnitelmaa, vaikka tässä oppaassa painopiste on display- ja natiivimainonnassa.

### Display rakentaa lanseeraukselle nopeasti näkyvän lähtötason

**Display-mainonta lanseerauksessa** sopii erityisesti tilanteeseen, jossa uuden tuotteen nimi, pakkaus ja pääviesti halutaan tuoda nopeasti laajan tai alueellisesti rajatun yleisön nähtäväksi. Formaatti toimii tiiviillä viestillä. Kuluttajan on pystyttävä tunnistamaan tuote ja ymmärtämään peruslupaus ilman pitkää lukemista.

Displayn tehtävä tunnettuuden rakentamisessa perustuu näkyvyyteen ja toistoon luotettavan uutismedian yhteydessä. Se ei tarkoita, että yksittäinen näyttö johtaisi ostoon tai että mainonta takaisi tietyn myyntivaikutuksen. Syy-yhteyden osoittamiseen tarvitaan kampanjaraporttia laajempi tutkimusasetelma ja usein myös mainostajan omaa myynti- tai asiakasdataa.

Hyvä display-aineisto sisältää yhden pääväitteen, selkeän tuotetunnisteen ja johdonmukaisen toimintakehotteen. Laskeutumissivun pitää jatkaa samaa viestiä. Jos mainos lupaa nähdä tuotteen käyttötavat, sivun ei pidä avautua yleiselle etusivulle.

Ajantasaiset ostotavat, formaatit, aineistovaatimukset, jakelu ja raportoitavat mittarit vahvistetaan aina [Kärkimedian display-mainonnan tuotesivulta](https://www.karkimedia.fi/mainonta/digi/display-mainonta/) ja kampanjakohtaisesta tarjouksesta.

### Natiivimainonta tekee tuotteen hyödyt ymmärrettäviksi

**Natiivimainonta lanseerauksessa** antaa tilaa kysymyksille, joihin banneri ei pysty vastaamaan. Mihin tarpeeseen tuote on tehty? Miten sitä käytetään? Mitkä ominaisuudet ovat kuluttajalle olennaisia? Hyvin rakennettu kaupallinen sisältö etenee lukijan tarpeesta tuotteen hyötyyn eikä aloita pitkällä luettelolla teknisiä ominaisuuksia.

Natiivi julkaistaan journalistisen sisällön yhteydessä, mutta se on erotettava selkeästi toimituksellisesta journalismista. Kaupallinen merkintä, mainostajan tunnistettavuus ja julkaisualustan käytännöt tekevät eron näkyväksi. Luotettava uutismedia tarjoaa vastuullisesti toimitetun ympäristön, mutta kaupallista sisältöä ei saa esittää toimituksen riippumattomana suosituksena.

Natiivin aineistotarpeet ovat displayta laajemmat. Tarvitaan näkökulma, otsikko, tekstiä, kuvia, hyväksymiskierros ja suunnitelma sisällön liikenteelle. Riittävä tuotantoaika kannattaa jättää ennen kampanjan alkua. Toteutustapa, aineistovaatimukset ja käytettävissä olevat mittarit tarkistetaan [Kärkimedian natiivimainonnan ajantasaiselta tuotesivulta](https://www.karkimedia.fi/mainonta/digi/natiivimainonta/).

Displayn ja natiivin valinta ei perustu yhteen yleispätevään tehokkuuslukuun:

| Suunnitteluperuste | Display | Natiivi |
|---|---|---|
| Ensisijainen tehtävä | Näkyvyys ja tuotteen tunnistaminen | Hyötyjen ja käyttötapausten avaaminen |
| Viestin monimutkaisuus | Yksi tiivis pääviesti | Useita perusteltuja viestejä |
| Aineistotarve | Mainosaineistot ja laskeutumissivu | Sisältöaihe, teksti, kuvat ja hyväksynnät |
| Ajoitus | Nopea näkyvyyden käynnistys | Tarvitsee tuotanto- ja hyväksymisaikaa |
| Mittarit | Tuotekohtaisesti vahvistetut näytöt ja klikkaukset | Tuotekohtaisesti vahvistetut lukemiseen liittyvät mittarit |

Tarkat mittarimääritelmät sidotaan aina valittuun tuotteeseen ja IAB Finlandin ajantasaisiin ohjeisiin.

### Valtakunnallinen runko ja alueelliset painotukset ratkaisevat peiton tarkoituksenmukaisuuden

**Valtakunnallinen uutismediamainonta** on perusteltu lähtökohta, kun jakelu, verkkokauppa tai tunnettuustavoite kattaa koko Suomen. Tasainen valtakunnallinen toteutus ei kuitenkaan ole itseisarvo. Peiton pitää vastata tuotteen todellista markkinaa.

Alueellisia painotuksia voidaan käyttää, kun myymäläverkosto keskittyy tiettyihin maakuntiin, kysyntä vaihtelee tai lanseeraus etenee vaiheittain. Esimerkiksi pääkaupunkiseudun vahva tunnettuusrakenne ei automaattisesti ratkaise maakuntien tarvetta, eikä maakuntapainotus saa jättää tärkeää kasvualuetta ilman riittävää näkyvyyttä.

Valinta tehdään viiden tiedon perusteella: jakelu, myymäläverkosto, kysyntä, kohderyhmän alueellinen rakenne ja lanseerauksen vaihe. Ensimmäinen jakso voi rakentaa valtakunnallista tunnistamista, toinen vahvistaa alueita, joilla saatavuus ja kaupallinen merkitys ovat suurimmat.

Kärkimedian 32 johtavan sanomalehden kokonaisuus tukee sekä valtakunnallista että paikallista suunnittelua. Verkoston lopullinen kokoonpano ja alueellinen kattavuus tarkistetaan aina ajantasaisista Kärkimedian lähteistä.

### Kohderyhmävalinta perustuu saatavilla olevaan yleisö- ja kiinnostusdataan

Kohderyhmää ei pidä määritellä tarkemmin kuin käytettävissä oleva data sallii. Demografinen tai alueellinen kuvaus voi olla käyttökelpoinen, mutta kiinnostukseen, harkintaan ja ostoaikeisiin liittyvät segmentit vaativat vahvistetun tietolähteen ja tuotekohtaisen saatavuuden.

Suunnittelijan kannattaa pyytää tarjoukseen vastaus kolmeen kysymykseen. Mihin dataan kohderyhmä perustuu? Missä medioissa ja tuotteissa se on käytettävissä? Miten rajaus vaikuttaa potentiaaliseen yleisöön, ostettavaan määrään ja raportointiin?

Liian kapea kohdennus voi heikentää uuden tuotteen mahdollisuutta löytää odottamattomia ostajia. Lanseeraus tarvitsee usein sekä laajaa tavoittavuutta että harkittuja painotuksia. Kustannustehokkuus ei synny vain rajauksesta, vaan tarkoituksenmukaisesta suhteesta yleisön koon, kontaktimäärän ja tavoitteen välillä.

### Uutismedia ja sosiaalinen media vahvistavat samaa viestiä eri tehtävissä

**Uutismedian ja somemainonnan yhdistäminen** suunnitellaan kampanjakohtaisesti. Pääviesti, visuaaliset tunnisteet, laskeutumissivu ja ajoitus yhdenmukaistetaan, mutta toteutusta ei kopioida sellaisenaan ympäristöstä toiseen.

Uutismedian display voi luoda laajaa tunnistamista luotettavan journalistisen sisällön yhteydessä. Natiivi tarjoaa tilan tuotteen taustalle ja käytännön hyödyille. Asiakkaan sosiaalinen media voi pilkkoa saman pääviestin lyhyiksi videoiksi, kuvakaruselleiksi ja uudelleenmarkkinoinnin aineistoiksi.

**Kuvitteellinen esimerkki:** uusi kodin puhdistustuote tuodaan Suomen markkinoille. Uutismedian display esittelee pakkauksen ja lupauksen helpommasta viikkosiivouksesta. Natiivi kuvaa yhden konkreettisen käyttötapauksen, käyttöohjeen ja tuotteen erottavat ominaisuudet. Asiakkaan sosiaalinen media muuntaa saman pääviestin lyhyiksi käyttövideoiksi ja uudelleenmarkkinoinnin aineistoiksi. Kyse on suunnitteluesimerkistä, ei Kärkimedian asiakkaan tuloksesta tai todennetusta myyntivaikutuksesta.

Yhteispeli vaatii myös seurantamerkintöjen ja laskeutumissivujen suunnittelua. Kanavakohtaiset tunnisteet auttavat erottamaan liikennettä, mutta ne eivät yksin osoita kanavien yhteisvaikutusta tai yhteispeittoa.

### Budjetti ja ajoitus jaetaan tavoitteen, ei oletetun kanavahierarkian mukaan

Budjettia ei kannata jakaa ensin kiinteisiin kanavaosuuksiin ja keksiä perusteluja jälkikäteen. Tunnettuustavoite voi painottaa displayta ja riittävää näkyvyysjaksoa. Monimutkainen uutuus tarvitsee enemmän natiivisisällön tuotantoa ja jakelua. Alueellinen aktivointi voi puolestaan vaatia budjetin siirtämistä saatavuudeltaan tärkeimmille markkina-alueille.

Ajoituksessa huomioidaan lanseerauksen ennakkovaihe, varsinainen saatavuuspäivä ja harkintaa tukeva jatko. Display voi aloittaa tuotteen tunnistamisen lähellä saatavuuden alkua. Natiivi voidaan julkaista silloin, kun kuluttaja tarvitsee enemmän tietoa, ja sitä voidaan tukea sovitulla näkyvyydellä kampanjajakson aikana.

Budjettisuosituksen pitää kertoa myös oletukset. Mitä alueita ehdotus kattaa? Kuinka pitkä kampanja on? Sisältyykö natiivin tuotanto hintaan? Mitkä mahdolliset tutkimukset tilataan erikseen? Ajantasaiset hintatiedot tarkistetaan [Kärkimedian hinnoista](https://www.karkimedia.fi/mainonta/hinnat/).

### Raportointi erottaa potentiaalisen tavoittavuuden toteutuneista kontakteista

Median potentiaalinen yleisötavoittavuus ei ole sama asia kuin kampanjan toteutuneet kontaktit. Kansallinen Mediatutkimus tai muu yleisötutkimus kuvaa median yleisöä tutkimuksen määritelmien ja ajanjakson mukaan. Kampanjaraportti kuvaa toteutusta valitussa tuotteessa.

Näitä käsitteitä ei pidä käyttää toistensa synonyymeina:

- potentiaalinen yleisö tai tavoittavuus
- mainosnäytöt
- klikkaukset
- tavoitetut käyttäjät, jos mittari sisältyy tuotteeseen
- natiivisisällön lukukerrat tai muut lukemiseen liittyvät mittarit, jos ne sisältyvät tuotteeseen
- tuotekohtaisesti vahvistetut laadulliset mittarit.

Displayn perusraportointiin sisällytettävät näytöt ja klikkaukset sekä natiivin lukemiseen liittyvät mittarit vahvistetaan tarjous- ja tuotekohtaisesti. Mittarin nimi, laskentatapa ja tietolähde on kirjattava raportointisuunnitelmaan. Näin samoilla sanoilla ei tarkoiteta eri asioita.

Brändi- tai vaikuttavuustutkimukset ovat erikseen tilattavia kokonaisuuksia, jos niitä on kampanjaan saatavilla. Ennen tilaamista tarkistetaan menetelmäkuvaus, otos, vertailuasetelma, vähimmäismäärät ja tulosten rajaukset. Myyntivaikutusta, kokonais-ROI:ta tai kanavien yhteispeittoa ei pidä luvata ilman soveltuvaa menetelmää ja riittävää dataa.

### Hyvä tarjouspyyntö tekee ratkaisusta vertailukelpoisen ja toteutuskelpoisen

Tarjouspyynnössä pitää erottaa pakolliset vaatimukset suunnittelutoiveista. Jos valtakunnallinen peitto on välttämätön, se kerrotaan suoraan. Jos aluejako on vielä avoin, Kärkimedialta voidaan pyytää perusteltu ehdotus jakelun ja kohderyhmän pohjalta.

Vertailukelpoinen tarjous kertoo, mitä budjettiin sisältyy: media, mahdollinen sisältötuotanto, aineistoversiot, kohdennukset, raportointi ja erikseen tilattavat tutkimukset. Samalla pyydetään arvio aikataulusta, aineistojen määräajoista ja hyväksymiskierroksista.

Tarjouspyynnön tarkistuslista:

- **Tavoite:** tunnettuus, harkinta, alueellinen aktivointi tai niiden vaiheistettu yhdistelmä
- **Kohderyhmä:** vahvistettava kuvaus sekä mahdolliset kiinnostus- ja käyttäytymisrajaukset
- **Markkina-alueet:** valtakunnallinen toteutus, valitut alueet ja niiden perustelut
- **Ajankohta:** lanseerauspäivä, kampanjajakso ja tärkeät myyntihetket
- **Budjetti:** kokonaisbudjetti tai vaihteluväli sekä tuotantoon varattu osuus
- **Pääviesti:** yksi yhteinen lupaus ja kanavakohtaiset tukiviestit
- **Aineistot:** kuvat, videot, tekstit, brändiohje ja laskeutumissivu
- **Mittaustarpeet:** toteumaraportointi, mahdollinen bränditutkimus ja asiakkaan omat tietolähteet.

### Selkeä roolitus ja keskitetty toteutus vievät lanseerauksen suunnitelmasta varaukseen

Kun roolit, alueet, budjetti ja mittarit on määritelty, kampanja voidaan siirtää käytännön toteutukseen. Kärkimedian keskitetty kampanjanhallinta vähentää mediatoimiston hallinnollista työtä: varaaminen, aineistojen koordinointi, raportointi ja laskutus voidaan hoitaa yhden yhteyshenkilön kautta.

Keskittäminen ei poista suunnittelijan vastuuta tavoitteista tai mittareiden tulkinnasta. Se vähentää erillisiä yhteydenottoja ja auttaa hallitsemaan valtakunnallista sekä paikallista kokonaisuutta yhtenä kampanjana. Me autamme sovittamaan displayn, natiivin ja alueellisen toteutuksen samaan suunnitelmaan.

## Vältettävät virheet

Yleisin virhe on antaa kaikille kanaville sama tehtävä. Silloin displaysta tulee liian tekstipitoinen, natiivista liian mainosmainen ja sosiaalisen median sisällöstä ympäristöönsä sopimaton.

Toinen virhe on sekoittaa median yleisö kampanjan toteutuneisiin kontakteihin. Miljoonaluokan potentiaalinen yleisö ei tarkoita miljoonaa kampanjassa tavoitettua henkilöä. Myöskään näyttömäärä ei sellaisenaan kerro uniikista tavoittavuudesta.

Kolmas riski liittyy ylitarkkaan kohdentamiseen. Jos ostoaikeeseen perustuva segmentti kuulostaa suunnitelmassa houkuttelevalta, sen saatavuus, lähde ja kattavuus on silti vahvistettava. Kohderyhmätermi ei vielä todista, että sama yleisö voidaan ostaa kaikkialla.

Myös vaikutuslupaukset vaativat kurinalaisuutta. Klikkaukset tai lukukerrat eivät yksin osoita myyntivaikutusta. Lanseerauksen vaikuttavuutta arvioidaan vain sillä tasolla, jonka menetelmä ja data sallivat.

## Edistyneet vinkit

Rakennetta kannattaa testata vaihtoehtoisilla budjettimalleilla. Perusmalli voi painottaa valtakunnallista displayta ja yhtä natiivisisältöä. Laajempi malli voi lisätä alueellisia painotuksia, aineistoversioita tai erikseen tilattavan tutkimuksen. Vaihtoehdot helpottavat asiakkaan päätöksentekoa ilman näennäisen tarkkaa yhtä totuutta.

Alueellista toteutusta voidaan vaiheistaa saatavuuden mukaan. Jos tuote tulee ensin suuriin kaupunkeihin ja myöhemmin laajempaan myymäläverkostoon, myös media voi edetä samassa rytmissä. Näin **uuden tuotteen lanseeraus Suomessa** yhdistää valtakunnallisen brändin rakentamisen paikallisen myynnin tukemiseen.

Suunnittelussa kannattaa sopia jo etukäteen, mitkä havainnot voivat johtaa muutoksiin. Jos toteutuneet kontaktit jäävät sovitusta, tarkistetaan jakelu ja toimitus. Jos natiivisisältöön siirtyy liikennettä mutta lukeminen jää vähäiseksi, arvioidaan otsikkoa, sisältölupausta ja sivun rakennetta tuotteen mahdollistamissa rajoissa.

## Yhteenveto

Toimiva **uutismediamainonta lanseerauksessa** perustuu roolijakoon. Display rakentaa näkyvän lähtötason, natiivi tekee hyödyt ymmärrettäviksi ja asiakkaan sosiaalinen media sovittaa pääviestin omiin käyttötapoihinsa. Valtakunnallinen runko ja alueelliset painotukset valitaan jakelun, kysynnän ja lanseerauksen vaiheen perusteella.

Budjetti seuraa tavoitetta. Mittarit seuraavat formaattia. Potentiaalinen yleisö ja kampanjan toteuma pidetään erillään, eikä myynti- tai ROI-vaikutusta luvata ilman tarkoitukseen sopivaa tutkimusasetelmaa.

Kärkimedia yhdistää 32 johtavan sanomalehden valtakunnallisen ja paikallisen tavoittavuuden keskitettyyn asiointiin. Ajantasainen verkosto, tuotteet, formaatit, mittarit ja ehdot tarkistetaan ennen varausta Kärkimedian nykyisistä lähteistä.

## Aiheeseen liittyvät artikkelit

- [Tutustu Kärkimedian natiivimainontaan](https://www.karkimedia.fi/mainonta/digi/natiivimainonta/)
- [Tarkista mainonnan ajantasaiset hinnat](https://www.karkimedia.fi/mainonta/hinnat/)
- [Lue digitaalisen mainonnan myyntiehdot](https://www.karkimedia.fi/mainonta/digi/digin-myyntiehdot/)
- [Katso kuukauden parhaiden mainosten esimerkkejä](https://www.karkimedia.fi/asiakastarinat/kuukauden-parhaat/)

## Usein kysytyt kysymykset

### Kannattaako lanseeraus aloittaa displaylla vai natiivilla?

Valinta riippuu tehtävästä. Display sopii tuotteen nopeaan esittelyyn ja näkyvyyden rakentamiseen, kun taas natiivi auttaa avaamaan monimutkaisempia hyötyjä ja käyttötapauksia. Usein vahvin ratkaisu käyttää molempia eri rooleissa.

### Miten valtakunnallinen ja alueellinen budjetti jaetaan?

Jako perustuu tuotteen saatavuuteen, myymäläverkostoon, kysyntään, kohderyhmän sijaintiin ja lanseerauksen vaiheeseen. Alueellisia osuuksia ei pidä jakaa vain väestömäärän perusteella, jos kaupallinen potentiaali tai saatavuus poikkeaa tästä.

### Voidaanko kampanjalle luvata tietty myyntivaikutus?

Ei ilman soveltuvaa tutkimusasetelmaa ja tarvittavaa dataa. Kampanjaraportointi voi todentaa tuotteeseen kuuluvat näytöt, klikkaukset, lukemiseen liittyvät mittarit tai muut vahvistetut toteumat. Myyntivaikutus vaatii erillistä tietoa ja menetelmää.

### Miten uutismedian ja sosiaalisen median päällekkäisyys huomioidaan?

Kanavien roolit ja viestit voidaan suunnitella yhdessä, mutta yhteispeittoa ei pidä ilmoittaa ilman päällekkäisyyden huomioivaa mittausmenetelmää. Yksittäisten alustojen raportteja ei voi laskea suoraan yhteen uniikiksi tavoittavuudeksi.

### Mitä Kärkimedian keskitetty asiointi käytännössä tarkoittaa?

Varaaminen, aineistojen koordinointi, raportointi ja laskutus voidaan hoitaa yhden yhteyshenkilön kautta. Tämä helpottaa kampanjoiden hallintaa erityisesti silloin, kun toteutus kattaa useita uutismedioita tai alueita.

**[Lataa tarjouspyynnön tarkistuslista ja ota yhteyttä Kärkimediaan](https://www.karkimedia.fi/yhteystiedot/). Lähetä lanseerauksen tavoite, kohderyhmä, alueet, aikataulu, budjetti, pääviesti, aineistot ja mittaustarpeet yhteisen display- ja natiiviratkaisun suunnittelua varten.**